¿El marketing viral es casualidad o es publicidad viral bien calculada? Los vídeos que tienen millones de publicaciones o las imágenes que se comparten a gran velocidad, es porque han dado en el clavo dentro de la conciencia de la audiencia. Si quieres aprender sobre marketing viral fórmate con nosotros con la Maestría Internacional en Relaciones Públicas.
¿Qué es el Marketing Viral?
El nombre de marketing viral viene de la capacidad de difusión que tienen algunos contenidos. Estos se expanden sin control de persona a persona y de manera muy rápida. La peculiaridad de este concepto es que la publicidad se expande sola. Son los consumidores los que efectúan el trabajo de la campaña de marketing gracias a sus likes, sus comparticiones y visualizaciones. Al final, el trabajo de la marca anunciante es lanzar el contenido viral y esperar a ver cómo funciona y cómo llegan los beneficios. Sin embargo, conseguir que una estrategia publicitaria sea viral es difícil.
Lo importante es que los negocios no entiendan el marketing viral como un objetivo, sino que lo entiendan como parte de una estrategia que quiere animar a las personas a compartir sus mensajes.
En definitiva, este tipo de marketing es aquel que consigue el interés de una determinada marca a través de mensajes que se extienden de forma incontrolable.
¿Cuáles son los pasos para hacer marketing viral?
El funcionamiento de una campaña de marketing viral consta de solo tres pasos:
- Crear contenido atractivo: debemos crear un contenido que sea adecuado al target que queremos. Normalmente el contendido más compartido son los vídeos, siempre y cuando estén bien ejecutados.
- Estudiar los medios por los que se puede difundir: debemos preguntarnos en qué medios está más presente nuestra audiencia.
- Esperar el mejor momento para difundir el contenido: el objetivo principal es alcanzar el éxito. Sin embargo, la viralidad a veces se produce por accidente.
Beneficios del marketing viral
- Bajo coste: es el mismo usuario el que hace un gran trabajo por la marca. Al compartir él mismo el contenido, se reducen los costes de difusión.
- No es invasivo: no se considera publicidad invasiva, ya que la decisión de participar y de compartir es de los usuarios. Tanto la percepción de marca como la interacción salen beneficiadas respecto a las otras campañas publicitarias más clásicas.
- Gran alcance: un vídeo o una imagen viral pueden llegar a una audiencia internacional sin necesidad de una inversión económica en publicidad. De esta manera, una empresa pequeña también puede llegar muy lejos.
- Ayuda a la construcción de la marca: a la hora de construir una marca, debemos tener en cuenta que el marketing viral es una herramienta muy poderosa. Si son los usuarios los que comparten el contenido de la marca, también se sentirán involucrados con ella.
